几百万人围观主播发火,抖音上你不知道的“暴躁博主”!

2020年3月26日 11时58分 100000+ 来源:躺倒鸭

本文授权转载自公众号:新榜
(ID:newrankcn


暴躁博主,在线涨粉。


当佛系成为流行,那些在生活中越来越少见的暴躁瞬间,却在短视频的世界成为一种放纵,一种乐子,一种直接的嗨体创作,甚至塑造出一批暴躁,但涨粉的网红博主。


他们暴躁地拒绝:


 博主:辉哥哥很暴躁


暴躁地替人出头:


 博主:李大嗓


暴躁地肯定:


 博主:暴躁小枫


暴躁地否定:


 博主:是瀛不是赢是立方体


在新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”上,以“暴躁”为关键词进行搜索,仅账号名和简介中包含关键词的,就有粉丝百万级以上博主18个。当然,实际以暴躁为核心风格的账号还有更多,比如以一句狂躁的“giao”闻名的“黑猫警长giao哥”,就没把“暴躁”写在简介里,他只写在脸上了。



作为一种激烈的性格特质和内容表现方式,“暴躁”特质天生带有吸引眼球、强爆发力、易于模仿和传播的特质,容易造梗,比如“你有什么可豪横的”、“啥也不是”,口吐芬芳流芳千古。


对于博主而言,优质人设为皮,稳定内容为馅,似乎是一种合理的爆红逻辑。


然而,在单一的人设红利之余,有博主已经开始对“暴躁”的厚度进行思考:暴涨几百万粉丝后,单纯的性格人设还能走多远?该怎么在既有的突出性格标签下,完成更多的华丽转型?


我找了几个博主,聊了下镜头内外的这些事儿。


暴躁中的博主:

愤怒让言语充满道理


暴躁是一种情感,以“暴躁”为标签的博主,不出意外地以情感类为主。


他们的内容共性是,以某个具体话题为核心,以极快的激昂语速和夸张的肢体语言,展开表演。


博主“是瀛不是赢是立方体”最近爆火的风格是:对着冰箱里的镜头打开冰箱门,一边吞咽着嘴里的食物,一边咆哮着吐出一段高论:


“你说你一个每天凌晨四点半睡觉的人,非要喜欢那个每天十点半就要就寝的人,你说你俩能在一块儿吗??!你俩都不生活在一天!啥也不是!散会!”说罢怒关冰箱门。获181.97万赞。



两性话题经久不衰,“是瀛不是赢是立方体”的爆款视频有大量是女生立场:“当一个女生开始养鱼,见一个撩一个,嘴甜心不动,你说她是堕落了?那是她重生了!得这样!啥也不是,散会。”



简介中包含“暴躁”的博主中,粉丝最高的博主“咬米”有着1017.5万粉丝。在她点赞最高(215.97万)的视频中,她用饱和的愤怒值演绎了“女生吃醋的样子怎么做到全国统一的”。



女生角度的暴躁真的非常迷人。


而站在男生角度,“阿灿叔”非常不客气地指出:“你们这些买化妆品护肤品和衣服连眼睛都不眨一下的女生们,如果你们再这样为所欲为下去,最后结局只有两个字!”



对待妹子,“笑起来没眼睛的播音生”的作品“撒娇的女人最好命”充分表达了年轻男人的恋爱认知:“女人不撒娇,礼物没得挑;女人会撒娇,男人为她折断腰!”



而在婚姻认知上,“媳妇儿领进门,修行在个人,家庭地位稳不稳,全看男人狠不狠!”



视频的最后,做着“猛男”梦的男人们被媳妇儿当面暴捶,暴躁的搞笑属性得到了又一重的升华。



在“暴躁”特征下,一切内容皆可赋能。只不过到最后,暴躁的特质容易犹如乐器中的唢呐,盖过其他的内容特征,譬如美食博主“暴躁厨房”的作品,你根本分不清博主是一个正经的美食号,还是纯粹用厨具搞发泄;别人做饭动手,他做饭伤手。


 

那么,观众老爷们喜欢这种暴躁吗?


还是大三金融学学生的“是瀛不是赢是立方体”告诉我们,她的第一条视频就火了,“5.6万赞,然后189万浏览。那天真的是很难忘,坐在教室里听手机叮叮当当的在那响。”涨粉最快的时候,她一天涨了23万粉丝。



剪辑教程博主“暴躁小枫”说:“我的粉丝经常评论,说‘教程一句没听懂,我就是来看你(暴躁)的’。我了解做教程的人,他们平均点赞的话只有几千,我(的点赞量)可能是得益于我的人设。”



据“暴躁小枫”介绍,账号从去年9月6日正式开始运营,两个月内暴涨300万粉丝,迄今共有百万赞以上视频10条。


制作“暴躁”:

一个教学类博主的赋能自白


教剪辑爆火的“暴躁小枫”,是个大二学生,正儿八经的00后。


他通过研究抖音当红的视频系列,自制鸡血浓度99%的“如何制作同款”教学视频,手把手教粉丝追热点。神奇的是,他的暴躁教学视频经常比原始的热点视频还火。


比如“扣帽杀”教学视频,获赞220.17万,远超过最初爆火的“扣帽杀”视频本体(166.4万)。



这个大男孩对此很谦虚:“有的时候就会出现这种很尴尬的局面。我做短视频,其实我觉得是蛮长的、有一定经验了,在运营‘暴躁小枫’这个号的前期,我已经把这个账号的人设,内容的大体大纲,加上后期变现的方法,基本上都有想到。”


“暴躁小枫”本人从高中开始制作视频,拍自己跳街舞,Hip hop和Urban Dance,一直不温不火。


2019年下半年,他观察到剪辑教学是个“风口”,认为必须要做得与众不同。


“想人设的时候想了很久,后来我干脆‘暴躁’,视频刚开始就喊一声,吸引住你,后面你再听我说。”


“暴躁小枫”有自己固定的内容制作方法:视频开头是一声躁动满满的‘啊’,然后告诉粉丝有什么爆火的新款“5秒钟就能学会”,接着一句耍帅的俏皮梗,再正式进入剪辑教学,最后成品展示。




他本人温柔、爱笑,演出“暴躁”并不容易。一开始,为了那句开头的“啊”,“暴躁小枫”差点找别人配音,因为很难找到合适的感觉,还费嗓子。


受限于学生身份,“暴躁小枫”的视频多在家里或寝室录制。在寝室录制时,他会先录一版对口型的无声“哑剧”,再跑到无人的储物间去给自己“配音”。


“这是因为有一次,我在寝室(用真声)录制,楼下大爷以为我在楼上吵架,以为打起来了,就把我们院的院长给喊来了。院长进来的时候我都喊完了,问怎么回事。我当时就觉得很尴尬,真得很尴尬,因为外面不光是院长,还有那么多人看着。后来我去楼下找大爷,死皮赖脸借了个小小储物间,又自己买了隔音棉(用来后期配音)。”


饰演“暴躁”并不容易,但“暴躁小枫”很清楚,这种状态是账号的生命力所在。


“现在抖音上有很多这种比较专业性的垂类的内容,但是做的最好的那些,往往是有自己个性的,必须得是有人设的视频,他才能走长远。"他总结道。


需要厚度的人设:

狂野之余的和解与释放


“做个人”,是近几年来自媒体的一种共识。这是一个受众与媒体无比亲密的时代,只有以人设才能换信任,以灵魂才能交换灵魂(灵魂宝石既视感)。

 


但与其把“暴躁”称为一种人设,不如说,它只是立体人设中的一个平面元素。

 

单纯以“暴躁”为特点的博主,在早期经历过快速涨粉后,都面临着内容出现同质化倾向、涨粉变慢等难题。


“暴躁小枫”坦率地承认涨粉变慢的现状,并调侃自己说:“假如说我从一个观众来出发的话,我觉得我喊的会很吵。假如说你心情好的话,你看我你可能像看个傻子一样;心情不好,直接给划走了。平时在家里我不太喜欢我爸我妈公放我的视频,他们特别喜欢给亲戚看,但是我特别不喜欢,觉得会很丢人。”


博主们积极进行着调整和尝试。


“是瀛不是赢是立方体”的“暴躁”模式有过三次转型:最初,一边吃东西一边吐槽;后来是“当代年轻人进来挨揍”系列,一边吃东西一边敲打手机一边吐槽;最后,对着冰箱一边吃东西一边吐槽。“该关该关注的可能都关注了,不该关注的可能也关注不了,反正得想一想,该换个什么风格。”她说。


镜头前吃个没完的立方体,生活中是管住嘴的健身达人


其中,第三次转型最为成功,关冰箱、“啥也不是”、“散会”几个梗在抖音上被许多明星和博主竞相模仿,“但是他们一说起‘啥也不是’,第一个想到的还是我。你搜抖音也是,搜‘啥也不是’就能搜到我。”


另一种为人设增加厚度的方式,是在“暴躁”人格账号基础上,新开一个具有反差人格的账号。


“暴躁小枫”的下一步是经营起“温柔小枫”,“是瀛不是赢是立方体”也在尝试情感低落的“立方体本体”。账号目前都在尝试运营状态。


除了以暴躁性格为核心的博主们,“暴躁”作为一种夸张的表现方式,也在广泛地应用在各类博主的剧情之中,一鱼多吃,花式食用。


如“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”的视频中,经常出现“暴走”的状态,作为喜剧的笑料:



"嘉杰本人”的作品“当有人怀疑你是娘炮时”,对暴躁进行了会心一笑的反转处理:“我是个猛男!来!打我一拳!——啊~~”



暴躁的落脚点,可以是情感本身,也可以作为剧情冲突的表现方式,可以用于制造反转,亦可以为更多种类的内容赋能。


穿新鞋走老路,到什么山上唱什么歌。


最后,分享一只最近爆火的暴躁小猫,来自博主@小聪约了只喵。这长达3分35秒的猫中祖安辱骂,才是猛男该看的视频↓



本文作者猫哥。转载自微信公众号「新榜」(ID:newrankcn),专注内容产业的观察报道与干货分享,关心与内容产业相关的人和事